BMW: brendin tarixində bir şüar

2024 Müəllif: Erin Ralphs | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2024-02-19 12:14

BMW bu gün innovativ texnologiyalar və ciddi üslub hissi ilə birləşən keyfiyyət və etibarlılıq standartıdır. Təbii ki, lüks avtomobillər kateqoriyasında imic xüsusi əhəmiyyət kəsb edir. Konsernin imicinin xüsusi hissəsi həmişə zərifliyi ilə seçilən və eyni zamanda modellərin xüsusiyyətlərini yaxşı xarakterizə edə bilən şüarlardır.

Tarixin döngələri

İkinci Dünya Müharibəsindən əvvəl şirkət uğurla motosiklet, avtomobil və təyyarə mühərrikləri istehsal edirdi. Lakin Almaniyanın müharibədə məğlubiyyəti şirkəti istehsal gücünün böyük hissəsini məhrum edərək, az qala ölümlə nəticələndi. Konsern təyyarə mühərrikləri və tam ölçülü avtomobillər istehsal etmək hüququnu itirdi. Şirkət demək olar ki, Mercedes-Benz konserni tərəfindən satın alındı, lakin Bavariyalılar yüngül motosikletlərin, daha sonra isə üç təkərli avtomobillərin istehsalını qura bildilər. Və prestijli avtomobillərin istehsalına keçid yalnız 1950-ci illərin sonlarında başladı. Məhz bu zaman ilk brend şüarının yaradılması zərurəti yarandı.

İlk şüarların görünüşü

Beləliklə, 1965-ci ildə BMW 2000CS şüarı peyda oldu: "Yol tutur… Rekordlar saxlayır. Yeni BMW." Bu ifadədə idman komponenti aydın şəkildə izlənilir. Və bu sadəcə lovğalanmaq deyildi. 120 at gücündə iki karbüratörlü mühərrikə və dəbli dizayna malik bu kupe brendin inkişafında yeni istiqamətin banisi və şirkətin bütün sonrakı idman kupelərinin əcdadı oldu.

Bavariya zavodunun məşhur üçüncü seriyasının birbaşa əcdadı sayılan 2002-ci il kupesi idman şüarlarının yaradılması tendensiyasını tamamladı. Onun şüarı “Nəhənglərin qatili. BMW 2002 şirkəti rəqiblərindən aydın şəkildə fərqləndirən güclü avtomobillər yaratmaq istəyini daha da vurğuladı.

Əfsanəvi şüarın görünüşü

Tanış olmaqdan sonra "BMW" şüarı müəyyən dərəcədə şirkətin siması olan eyni 2002 modelinin yenilənməsi ilə ortaya çıxdı. Məhz bu modelin təsvirində Ultimate drive machine ifadəsi 1975-ci ildə ortaya çıxdı. Tezliklə qısa, lakin tutumlu bir ifadə "BMW"nin ingilis dilində rəsmi şüarına çevrildi. Rus dilində bu, adətən "Maşın həddi aşmaq üçün" kimi tərcümə olunur. Bu formula bir çox onilliklər ərzində şirkətin inkişafının əsas vektoruna çevrilmişdir. O, çox aydın şəkildə istehlakçının diqqətini "BMW"nin təkcə güc və ya rahatlıq olmadığına yönəldir. Bu şüarda əsas məna odur ki, bu avtomobil sürücünün avtomobili limitdə sürməkdən həzz alması üçün xüsusi olaraq yaradılıb.imkanlar. Eyni zamanda, bu şüar avtomatik olaraq həm gücü, həm də sürəti nəzərdə tutur. Təəccüblü deyil ki, bütün istehlakçılar ona aşiq oldular və o, brendin simvoluna çevrildi.

Fərqli şüarlar - ümumi üslub

Lakin əsas şüarla yanaşı, şirkət konkret modellər üçün şüarlar yaratmağa davam etdi. Əksər hallarda onlar hələ də idmana eyni istinadı ehtiva edir, lakin modelin xüsusiyyətləri artıq vurğulanıb.

Beləliklə, cənnətlə yer arasında ideal əlaqəni təsdiq edən 1-ci seriya "BMW" şüarında kiçik, lakin yüksək sürətli avtomobilin zərifliyi vurğulanır. Əksinə, böyük və bahalı 6 Series kupesinin şüarı - "Ağır çəkidə gücü. Sprinterin sürəti" - ümumi korporativ şəxsiyyəti qoruyub saxlamaqla, avtomobilin gücünü və təsir ediciliyini vurğulayır.

Rus dilində

Rus dilində "BMW" şüarı "Happy drive"-dır. İngilis ifadəsi ilə müəyyən bir əlaqə görünür, lakin müəyyən bir sürüşmə də var, şüar daha sakit səslənir. Bunu bir neçə səbəblə əlaqələndirmək olar. Birincisi, Rusiyada avtomobilin status dəyəri çox vacibdir və BMW-lər bütün idman xüsusiyyətlərinə görə ilk növbədə ruslar üçün status avtomobilləridir. İkincisi, heyətdə müəyyən dəyişiklik var. İndi Rusiyada satılan avtomobillərin böyük bir faizi bütün dinamizminə görə daha çox rahatlığı vurğulayan şüara ehtiyacı olan krossoverlərdir. Buradan rus şüarının seçimi olduqca məntiqli görünür.

Maraqlıdır ki, 2006-cı ildə Şimali Amerika bazarında BMW-nin şüarı dəyişdi. "Fikirlər şirkəti" - belə bir yeni şüar BMW avtomobilləri tərəfindən qəbul edildi. Bu dəyişikliklər bir çox pərəstişkarı təəccübləndirdi və qəzəbləndirdi. Bununla belə, narahatlıq həmişə yeni texnologiyaların tətbiqi mərhələsində olduğundan, bu ad olduqca məntiqli görünür. Robot avtomobillərin böyüməsi isə sürücünün sürücülük prosesindən aldığı həzzi heçə endirə bilər.